庫克:蘋果關註中國二線城市 iPhoneX在華很火

【PConline資訊】11月3日消息,據報道,在蘋果公司發佈第四季度財報後,其果首席執行官蒂姆 庫克(Tim Cook)接受瞭記者的專訪,談及該公司在第四季度的業績表現。庫克強調,蘋果的可穿戴設備業務目前規模已經相當於一傢財富400強公司。他還表示,該公司正 努力 滿足iPhone X的需求。

庫克表示,我們剛剛結束瞭精彩的一年 2017年財年,我們以盛大的方式終結瞭它。我們的第四季度營收為526億美元,高於最高水平的預期,同比增長12%。這是我們連續第四個季度實現收入增長。從地理位置上看,美國、歐洲以及亞太其他地區第四季度營收都創下瞭歷史新高,而我們也在大中華區恢復瞭iPhone、Mac以及iPad的強勁增長以及市場份額。

如果從產品角度來看,我們第四季度出貨瞭4700萬部iPhone,這已經超出我們的預期。在許多新興市場,我們甚至看到iPhone收益出現兩位數增長,比如中東、歐洲中部和東部、印度、墨西哥以及中國大陸,這讓我們深感驕傲。此外,我們在印度的總營收同比增長瞭一倍,因此我們在印度實行的舉措確實有很大吸引力。

從服務業務角度來看,我們的季度營收為85億美元,同比增長34%。蘋果應用店營收再創新高,Apple Music的收入也非常可觀。如果你看一下我們的付費訂閱,包括蘋果品牌和第三方品牌服務,我們現在擁有2.1億訂閱用戶,這讓我們躋身世界頂級訂閱服務之列。僅僅在過去的90天裡,我們的訂閱用戶人數就增長瞭2500萬。

在2017年,Mac電腦迎來瞭有史以來最好的年份,也是我們業績表現最好的第四季度。我們在6月份更新瞭產品線,尤其是筆記本電腦產品,已經非常受用戶歡迎,我們在世界各地重新獲得瞭市場份額。超過60%的Mac電腦被賣給瞭Mac的新用戶,其中最大的部分是放棄使用Windows的用戶。

IPad第四季度的銷量也增長瞭兩位數,這是IPad連續第二個季度增長。在iPad Pro、iPad和iOS 11中,新產品也受到瞭廣泛的歡迎,iOS 11為iPad的體驗添加瞭多種功能,比如多任務處理、拖放、文件夾等功能。

Apple Watch的銷量連續第三個季度增長超過50%,這一勢頭還將持續下去。我們對Apple Watch Series 3的表現感到非常興奮,它正獲得越來越多的人青睞。對於智能手表來說,Apple Watch的蜂窩聯網功能顯然是 遊戲顛覆者 。可穿戴設備業務,主要是手表和耳機AirPods,現在的規模已經與財富400強公司相媲美。

從新產品的角度來看,如iPhone 8和iPhone 8 Plus,當我們開始發貨時,它們立即成為瞭我們智能手機系列中銷量最高的兩款iPhone,自發售以來每周的銷量都在增長。從訂單的角度來看,無論是我們的直接訂單還是渠道合作夥伴(主要是運營商)的訂單,iPhone X都有一個非常強勁的開端。

我知道, 生產斜坡(manufacturing ramp) 始終是人們討論的話題,但現在進展順利。我們的產量每周都在增加,我認為這是個非常好的跡象,畢竟它是我們生產過的最先進的iPhone,而且上面采用瞭很多新技術。從現在起,在澳大利亞的第一批專賣店已經開始營業,打響瞭11月3日IPhone X開始銷售的第一槍,我們對此感到非常興奮。在世界很多地方的蘋果店,場面顯得非常熱鬧。

我們的下季度營收預期非常強勁,大約在840億到870億美元之間。並請註意,通常每個季度有14周時間,而本季度隻有13周,所以你必須添加8個百分點才能得到規范化的增長率,你會發現我們在低端收入增長方面再次加速。情況就是這樣,你們有什麼問題嗎?

問:關於iPhone X,我們知道發貨速度相當快。

庫克:的確如此。

問:這款手機的需求比你之前幾年看到的要高嗎?我聽說蘋果公司宣稱,iPhone X的需求 打破紀錄 ,對我來說,這聽上去就像你在說其需求比以往任何時候都要高。這是正確的思考方式嗎?

庫克: 這就是真實的答案,因為它沒有任何 前任產品 可供比較。它不會取代現有的產品,所以我們的內部預測中也沒有相關比較。在某種程度上,我不確定我對它的任何語言形容是否對你造成瞭誤導。然而,正如我提到的, 生產斜坡 正變得更好,我們希望在接下來的幾天內減少這些模糊評論。現在,我們仍然需要等待,但我們正在盡最大努力盡可能快地將它們送到盡可能多的人手中。我們知道,很多人都想在假日購物季時買到它們,所以你可以放心,我們正在努力做到這一點。

問:正如你提到的,iPhone X正處於 生產斜坡 中,有很多關於iPhone X生產問題的謠言。你已經說過,這款手機采用瞭許多新技術,那麼它的生產會遇到更多挑戰嗎?

庫克: 我們知道這將是一款具有挑戰性的產品。之所以稱其為挑戰,因為它非常先進,而且為未來十年制定瞭發展路線圖,我們知道這將是一場挑戰。我使用過很多iPhone,並經歷過許多 生產斜坡 ,在我開來,我認為iPhone X的生產運行得很好。我們對當前進展感到很滿意,每周你都能看到產量在增加。所以即使傳聞再多,有時候也是不準確的。

問:你認為iPhone X會像其他機型那樣,在大約1個季度內進入供需平衡狀態嗎?

庫克: 我不知道這個問題的答案。所以我們對此也將拭目以待。我的意思是,我們第一次發佈瞭三款iPhone機型,第一次經歷這種起伏跌宕的發佈活動,所以有很多我們以前從未經歷過的事情。但我們會在新的預期中做出最好的判斷,認為假日購物季營收在840億美元到870億美元之間。我們正在審視自己是怎麼做的。但我們相信,這將是我們有史以來最好的財季。

問:與以前價格較低的機型相比,你如何看待iPhone X在中國的需求情況?你會說iPhone X在中國的需求也 打破紀錄 嗎?

庫克: 我們還沒有開始在中國銷售iPhone X。我想,這會在幾個小時內開始,我們會看到真實情況。中國用戶對iPhone X的興趣似乎很大,這從預定情況中就可看出。一般來說,我們通過合作夥伴的渠道出售絕大多數手機。因此,有興趣的跡象真的很好。

問:這裡有兩個問題。蘋果與高通的法律糾紛仍在繼續。我們今天收到消息,高通正在起訴蘋果,指控你們違反合同,試圖幫助其競爭對手英特爾公司。也有報道稱,蘋果現在正設計的2018年款設備不再使用高通元件。這些報道準確嗎?

庫克: 在第二個問題上,我不會就此置評,因為這是一種新產品,我們不會對新產品評論。至於與高通的訴訟,那屬於宏觀訴訟,已經來回反復多次。如果你回頭看看,你會發現現在的情況很相似,而韓國公平貿易委員會(簡稱KFTC)已經裁定高通有罪,並在過去幾周內對其處以罰款。中國臺灣相關機構也認為高通有罪,並對其處以罰款。美國聯邦貿易委員會(FTC)起訴瞭高通,訴訟依然在進行中。歐盟正在對高通進行調查。所以我認為,高通很明顯存在一些問題。你怎麼認為?

問:我們談論瞭許多有關高通多麼需要蘋果的情況。但是,如果蘋果想要在未來繼續銷售頂級設備,難道不需要依賴高通嗎?

庫克IPCAM 百萬畫素數位網路攝影機:不會。

問:美國眾議院中的共和黨人今天公佈瞭修改稅法的計劃,包括將公司稅率降低到20%。你向萊斯特 霍爾特(Lester Holt)建議,稅務改革可能會鼓勵蘋果雇傭更多人。想想看,蒂姆,蘋果會雇傭多少人,他們要從事什麼樣的工作?

庫克: 我認為這要從宏觀角度看,我認為進行稅收改革對美國經濟很有好處。今天發生瞭兩件事:一是美國本土公司在國內需要繳納大量稅收;二是如果你是跨國公司,並且在海外賺錢,隨著時間的推移,越來越多的公司會這樣做。現在,這些公司將收益帶回美國,並投資於美國的唯一辦法就是繳納40%的稅率。台中市路口監視器for app人們不會那樣做。因此,我認為,通過稅收改革,美國最終將可獲得巨大的投資。我們會在美國做更多的事嗎?是的,我們正為美國做出更多貢獻。我們在艾奧瓦州建立瞭數據中心,在社區大學裡訓練人們學習編程。去年我們在美國招聘瞭大約1萬名員工。我們剛剛在芝加哥又開瞭一傢大型門店,繼續擴大我們的足跡。

問: 你台中監視器安裝費用的意思是,你不知道蘋果是否能在1個季度時間裡進入供需平衡狀態?

庫克:我不知道。

問:你知道嗎?如果發貨時間拖延太長,有些消費者宣稱會購買iPhone 8或者iPhone7,甚至可能轉投其他競爭對手那裡。你對此有何看法?

庫克: 我想讓人們買他們想要的東西。如果他們想買iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone 7亦或是iPhone 7 Plus,那也沒關系。我想讓他們成為蘋果的客戶。我們想要賺錢,所以我們想賣他們想要的東西,如果他們想要iPhone X,我可以告訴你們,我們正在竭盡全力地工作,盡可能快地制造盡可能多的手機。但何時供應能滿足需求,這真的很難確定。我們的三款手機上都處於未知領域,搖搖晃晃的發出出來 基本上就是在這個季度的中途發佈的。在這個隻有13周時間的季度,我們已經過去5周。但是,看看預期,它依然是令人難以置信的強勁。我們談論的是有史以來最好的一個季度,我們的低端預期增長率是7%。這已經相當好瞭。

問:我隻是想瞭解更多有關中國市場的信息,因為這很重要。一年前,我們對中國市場感到擔憂。聽起來好像發生瞭什麼事情,使蘋果在中國的表現變得非常棒。我很想知道這個故事。

庫克: 發生在那裡的真實故事是,蘋果在中國有廣泛的基礎。iPad的表現非常好,iPad、Mac、服務業務莫不是如此。蘋果生態系統在中國變得越來越強大,尤其是在iOS平臺上。iPad和iPho監視器台中推薦ne也是如此。iPhone本季度在中國市場上表現非常棒。從市場的角度來看,我們的目標是關註二線城市,這種策略已經產生回報。以前,我們隻關註一線城市,隨著時間推移,我們越來越關註二線城市。現在,我們發現二線城市的增長前景非常喜人。但更重要的是,所有的產品都是我們的生命線,它們在中國得到瞭很好的反響。我們很高興iPhone X將在中國開售。

問:有些人說,iPhone 8和iPhone X已經讓他們產生困惑。如果蘋果同時發佈兩款高端手機,它怎麼能做得很好呢?從這個數字看來,這是一個偉大的戰略。我想知道你是怎麼知道這是一個偉大的策略,為什麼它是有效的?

庫克: 如果我們能做任何我們想做的事,我們肯定會在同一天出貨iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。但是我們覺得我們要做的最重要的事情就是在同一天發佈它們,以便客戶首先購買瞭iPhone 8,然後當我們宣佈開售iPhone X時,他們不會產生患得患失的感覺。很顯然,有些人會提前做出決定,有些人會選擇購買iPhone 8,而想要購買iPhone X的人則會繼續等待。這就是我們同時發佈三款手機的原因,它不是一種營銷手段。隻是我們還沒準備好發貨,我們還在繼續努力。我們加快瞭最初發送iPhone X的速度,我們從中學到瞭很多東西。相關閱讀:指紋解鎖out瞭?蘋果X上FaceID解鎖速度更加迅速

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