close

鉅亨網陳律安

在中國,別克竟然與酷炫有型扯上邊。

多數美國人對別克的印象,是爺爺在開的車,但該通用 ( (US-GM) ) 旗下的品牌,在中國的形象卻完全不是這麼一回事。

「在中國,別克的客戶年齡層約桃園電動床在 35 歲,所以這絕對不是你父執輩在開的車。」別克中國主管 Jean Liu-Barnocki 表示。

在美國,別克嘗試說服年輕人擁有它們的車是一件很酷的事。在它現在播送的廣告中,時髦的年輕人發現別克不再是老頭開的旅行車。

不過在中國它根本不用這麼做,便已經賣贏本田、奧迪、BMW、賓士。在美國,別克去年賣出 20 萬 2000 輛車。在中國,別克銷售勇破紀錄,衝到逾 110 萬輛,且占其全球銷售的 80%,當中熱賣的休旅車更是居功厥偉。

別克在中國這麼受歡迎,與中國最後一個皇帝,以及其他歷史領袖有關。

國父孫中山就有一輛別克。溥儀則據說擁有兩輛,據傳是第一輛進入紫禁城的汽車。

馬來銀行汽車分析師 Ka Leong Lo 表示,別克是通用於和室電動床 90 年代末期進軍中國、設下合資企業後首先打響的品牌之一,利用其良好的名聲瞄準中國的上中產階級。

Lo 認為別克在中國的成功與幾個因素有關,第一是歷史淵源,新北市電動床第二則是正確的產品。

正確的產品,在中國意味的是休旅車。別克在中國有兩款熱銷產品,分別是 Excelle 及 Envision,每個月能賣超過 3 萬輛。於是別克開始在中國製造休旅車,然後出口至海外市場,但這在川普「美國製造」的主軸下可能成為箭靶,雖然這目前還尚未發生。

Lo 說,如果休旅車在中國製造並進口回美國,將會遇到政治上的難題。

別克自己則對在中國的成功相當低調。Liu-Barnocki 說:「Envision 是全球設計的車種,利用了通用的全球資源。而且許多設計、工程、研發都是在美國完成。」

99EB43F1972D4CE4
arrow
arrow

    kd2rrs8xuj 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()